La mayor cadena de tiendas del mundo ha lanzado una campaña publicitaria en EU

Yahoo! News. Associated Press, 11 de enero de 2005.

NUEVA YORK, 16 de enero (AFP).- Wal-Mart, la mayor cadena de tiendas y supermercados del mundo en volumen de negocios y cantidad de empleados, lanzó esta semana una masiva campaña publicitaria en Estados Unidos para intentar mejorar una imagen salpicada por frecuentes críticas a su política laboral.

En una carta abierta publicada en cien diarios estadounidenses, el presidente de la empresa Lee Scott busca dar a conocer la "verdad sin filtrar" sobre su grupo, cuyo poder se expresa en un volumen de negocios de 256,000 millones de dólares y un beneficio neto de 9,000 millones de dólares en 2003.

El gigante Wal-Mart -cuyo fulgurante crecimiento en 40 años lo ha transformado en una figura emblemática del liberalismo económico- recibe numerosas críticas por los bajos salarios del grupo, las condiciones de trabajo o el recurso masivo a las importaciones chinas, todo lo cual le permite mantener el slogan de "precios siempre bajos" para los consumidores.

"Wal-Mart está trabajando para todos los estadounidenses. Algunos de nuestros críticos trabajan sólo para sí mismos", afirmó el jueves Scott en la carta abierta.

"Es hora de que el público conozca la verdad sin filtros sobre Wal-Mart y que el grupo se levante para defender a sus empleados, que incluyen 1.2 millones de estadounidenses", explicó el grupo, en un comunicado.

"Hay muchas 'leyendas urbanas' circulando en estos días acerca de Wal-Mart, pero los hechos son los hechos. Wal-Mart es bueno para los consumidores, bueno para las comunidades y bueno para la economía estadounidense", aseguró Scott, quien sostiene que "desde hace demasiado tiempo, algunos han dando rienda suelta a sus comentarios sobre el grupo, pero que no son ciertos".

En una página especial en internet (www.walmartfacts.com) el grupo dedica un amplio espacio a los aspectos sociales y éticos de su cultura de empresa.

Tomando el ejemplo de California, donde la resistencia a la implantación de nuevas tiendas es a menudo feroz, el director financiero Thomas Schoewe dijo irónicamente el jueves a la cadena de televisión CNBC, que las tiendas en ese estado "forman parte de las tiendas que registran más éxito".

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