Aleaga Pesant Report analiza la Ley 179 de 2025, que legaliza la publicidad y el patrocinio en el deporte cubano tras décadas de prohibición. Señala que, aunque la medida abre una oportunidad de financiamiento y modernización, mantiene un fuerte control estatal a través del INDER, limita la autonomía de atletas y equipos y deja dudas sobre transparencia, inversión extranjera y eficacia real, convirtiendo la apertura en un desafío estructural más que en un mercado verdaderamente libre.
Recientemente se publicó en la Gaceta Oficial la Ley 179 del año 2025, que permite la publicidad en el sistema deportivo cubano. Eso era algo que estaba prohibido. Estuvo prohibido desde que se instauró este régimen en 1959, poco después.
El asunto es que, para tratar este tema, nos vamos a referir a partir de tres preguntas:
Primero, ¿es una apertura legal inédita en el deporte cubano?
Segundo, ¿la apertura está bajo control estatal?
Y tercero, ¿es una oportunidad y un desafío estructural?
Hola, esto es Aleaga Pesant Report desde La Habana, Cuba, un compendio de la política, la sociedad y la cultura cubana. Hoy abordaré mal y rápido un solo tema: la Ley 179 del año 2025, ¿qué nos trae?
Pero como dice Petronio, el árbitro del buen gusto, la prisa no es elegancia. Café sin Heidi frente al mar, este libro de poemas de Víctor Manuel Domínguez, una oportunidad de leer buena poesía, esa que llega al corazón. Un hombre que ama a una mujer y le escribe este libro. Café sin Heidi frente al mar, una oportunidad de leer buena poesía cubana.
Y volviendo al tema de marras: la Ley 179/2025 puede ser una oportunidad que de pronto se abre al mercado y da la posibilidad a los publicistas, a los redactores, a las pequeñas empresas que están surgiendo, de poder entrar en el mercado de la comunicación. Y no menos importante, le da la oportunidad de reverdecer el deporte cubano, hoy en desgracia. Un Estado que no tiene. “Apagonia” le dicen a Cuba los cubanos más graciosos: no hay electricidad, no hay combustible, no hay comida, pero el gobierno se aferra al poder.
Esta Ley 179 del sistema deportivo cubano establece por primera vez un marco jurídico integral y legaliza la publicidad y el patrocinio, abriendo nuevas fuentes de financiamiento más allá del Estado. Y eso es importante: más allá del Estado, algo cerrado desde 1959.
Pero surgen preguntas. ¿Hasta dónde ese “más allá del Estado” es real o no? ¿Hasta dónde el Estado no va a tratar, a través del INDER o de las direcciones de deporte en las provincias y municipios, de controlar este proceso? ¿Y hasta dónde, en medio de tanta corrupción en el país, no va a tratar de cooptar la posibilidad que se abre?
La apertura, sin lugar a dudas, tiene un fuerte tufo estatal. Y ahí va lo peor que tiene esta actividad, porque aunque se permite el patrocinio, toda actividad publicitaria debe ser autorizada y regulada por el INDER y otras instancias estatales. Esto impide un mercado libre y mantiene al Estado como intermediario y árbitro final.
O sea, léase así: si el empresario cubano o extranjero —habrá que ver cómo se articula la Ley de Publicidad con la Ley de Inversión— quiere acceder a un estadio, a un espacio, a una valla, a un servicio, probablemente tendrá que “tocar” a alguien del gobierno, del municipio, de la provincia o de instancias superiores del INDER, sobre todo cuando el anuncio tenga mayor importancia y trascendencia.
¿Oportunidad y desafío estructural? Sin lugar a dudas, es ambas cosas. La ley reconoce la necesidad de recursos, pero limita la autonomía de atletas y equipos y deja dudas sobre la transparencia, la inversión extranjera y la efectividad real de la apertura, en un contexto donde el control estatal puede frenar la renovación y la innovación del mercado de la comunicación.
En Cuba existe una asociación de comunicadores sociales. Quisiéramos tener alguna expresión de ellos, pero como ustedes saben, está controlada por el Departamento Ideológico del Comité Central del Partido Comunista, y no creo que estén en condiciones ni en interés de hablar de este tema.
Nosotros vamos a estar abordándolo. Este es el primer programa. Vamos a hacer cuatro programas sobre el tema y espero que nos acompañen.
Les recuerdo: esto es Aleaga Pesant Report desde La Habana, Cuba, en colaboración con Cuba Sindical. Y si los informativos dan la noticia, nosotros la ponemos en contexto.